Может использоваться в составе тега <a> (если речь идет о единичной активной ссылке) или метатега robots (в этом случае действие nofollow распространяется на всю страницу). Синтаксис выглядит следующим образом:

# Закрываем от индексации ссылку на сайт example.com

<a href="http://example.com" rel="nofollow">текст анкора</a>

# Запрещаем поисковому роботу переходить по любой ссылке, расположенной в теле страницы

<html>
            <head>

<meta name="robots" content="nofollow" />

            </head>

</html>